欧洲杯上的“中国制造”新气象-aoa网页版

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：欧洲杯上的“中国生产”新气象。据新华网报导，2016法国欧洲杯早已打完，在精彩的足球比赛之外，很多球迷也在球场上找到了中国品牌的身影：欧洲杯56年来首个中国赞助海信的品牌广告，在法兰西大球场呈现出在全球观众面前。

只不过，近年来每一次世界顶级赛事，都与中国生产关系密切。中国生产踏遍全球，在体育赛事中大自然也会缺席。但实事求是地说道，长期以来中国生产在世界级大赛中的角色并不矮小上，大多正处于利益链的末端。

比如南非世界杯上的呜呜祖拉，绝大多数都在中国生产，但中国厂家仅有能赚几毛钱的加工利润。呜呜祖拉固然无法作为中国生产在国际体育赛事中的缩影，但挣脱这一有利局面，升级中国生产势在必行。近几年来，中国企业在大型赛事中的角色有了尚之信的变化。中国英利在2010年和2014年两次沦为世界杯合作伙伴，赛场边大大的汉字广告牌吸睛无数;除了海信借欧洲杯刷屏外，今年3月万达宣告沦为国际足联首个中国顶级赞助，与可口可乐、阿迪达斯等世界巨头平起平坐毫无疑问，中国企业的曝光率更高了，地位也更加有分量了。

而要说到参予赛事筹划、举行，牵涉到的中国元素就更加多了。在2014年巴西世界杯上，从地铁列车到X光安检机，乃至建设场馆的重型机械，都必不可少中国企业。

正是这些一点一滴的变化，拼凑出有了中国生产的新形象和新气象。这一改变，一方面说明了中国企业自身实力的大大提高。要在顶级体育赛事中冒个泡，门槛只不过非常低。

万达、海信、英利、三一重工等，都是各自行业内的领军企业，也是中国生产的佼佼者：英利曾是全球仅次于的光伏企业，三一重工等中国企业在巴西占有了七成以上的机械市场。不仅如此，要沦为赞助，还须要拿著大笔费用。据业内人士估计，英利此前赞助商南非世界杯，前后最少花费5亿元人民币，而万达沦为国际足联顶级赞助，也被指出是国际足联历史上仅次于的一笔合约，低约数亿美元。可见，需要亮相世界级赛场，本身就解释一些中国企业已不具备了全球竞争的产品素质和经济实力。

中国品牌闪亮世界赛场，另一方面还归功于中国企业海外营销意识的提高。企业规模不断扩大到一定程度，必定要向海外市场扩展。如果说以前的走过来主要是衬衫、袜子、打火机等低端工业品，那么现在的走过来不仅科技含量大大提高(如高铁技术、通讯设备等)，更加反映了中国企业主动布局海外的态度改变。

比如英利虽一度陷于亏损，但仍然认同赞助商世界杯物超所值：赞助商当年净营收激增七成，转入国家从9个快速增长为60个，在德国一次针对中国品牌的市场调查中，英利的品牌知名度次于误解和华为。而今年海信亮相欧洲杯，追随电视转播走出全球220多个国家、近70亿人次收听。从一些媒体报道来看，赛事刚刚开始旋即，这个中国新面孔就早已给很多外国球迷留给了深刻印象的印象。

当然，中国企业回头过来有很多路径可选，借力世界级体育赛事只是其中之一。否自由选择这一手段，也跟企业自身性质、战略部署有相当大关系。然而，在世界级体育赛事中，中国生产从默默无闻为他人做到嫁衣，到积极主动的品牌输入、海外营销，这一改变具备引人注目的典型意义，有一点认同。

中国企业参予赛事的方式、程度、心态等细节上的小变化，于是以折射出中国生产升级、中国企业茁壮的大变化。归根结底，中国生产提高自身形象之路，和体育比赛是一个道理唯有靠实力说出，才能夺得更加多认同。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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